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顾家家居赞助猫晚 引领家居行业打造全域IP

  • 2018-11-01 14:40:57 来源   浏览量
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日前在距双11狂欢夜仅剩10天的时间点上阿里方面披露了今年天猫晚会的架构设想及首批赞助品牌名单中国家居旗舰品牌顾家家居首度代表家居耐用品消费领域上榜在一众快消品牌中显得分外惹眼

建材网日前在距“双11狂欢夜”仅剩10天的时间点上阿里方面披露了今年天猫晚会的架构设想及首批赞助品牌名单中国家居旗舰品牌顾家家居首度代表家居耐用品消费领域上榜在一众快消品牌中显得分外惹眼这也意味着顾家家居将成为家居行业第 一个登陆天猫“双11”狂欢夜的“猫晚”新星在这个极具商业价值的现象级IP主场C位亮相顾家家居社会化营战略亦将登临新起点迈向全新的舞台

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仅次于春晚的超级全域IP

已连续举办十年的天猫“双11”眼下早已超越电商促销的简单概念具象来看自2015年诞生的天猫“双11”狂欢夜正逐渐成为独特的晚会IP

事实上阿里已经将“猫晚”定义为综艺领域的“新物种”即文娱内容与新零售的连接它不是传统的电视晚会也不是电视购物更像是在多屏互动的场景中探索娱乐与消费的连接形态而在这种连接的过程中其强大的商业平台价值也越来越被外围品牌所重视发展至今“猫晚”平台对品牌方来说不仅是一个主流线上售货渠道更是一个深度挖掘潜在客群精?#32423;?#26631;优质流量近距离互动消费大众的超级全域IP

因兼备良好的观赏性和流量转化效?#21097;?#24456;多商家已将“猫晚”定义为仅次于春晚甚至在某些方面犹有过之的全民营销平台25天覆盖5.6亿人群平均品牌新增粉丝35万品牌合作“猫晚”后进店UV劲增超10倍赞助合作伙伴植入新品开卖售罄率100%赞助品牌合作“猫晚”新客暴增比例占比超92%赞助品牌开售1小时超前一年双11全天业绩据以往三年来的品牌投放效果数据来看“猫晚”的商业营销价值毋庸置疑堪称各个消费领域一线品牌的实力角逐平台

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顾家首度登陆猫晚抢点C位

作为家居行业第 一个也是唯 一一个登陆“猫晚”的品牌顾家家居此次露出天猫晚会赞助商名单分外引人注目同时也引发行业许多联想顾家家居为何选择此时大手笔亮相“猫晚”

业界人士分析从近年来的行业走势和顾家家居的品牌布局来看顾家家居此次在“猫晚”的高调露出是对市场格局和品?#21697;?#23637;节奏的精妙把控家居市场正在经历从分散到集中的过程2017-2018年度市场下行明显环保和进出口贸易的双重高压下更加速了家居市场趋于成熟集中的进程而各家居品类一线品牌也迎来“危机下的机遇”市场汰换下缺乏绝 对竞争力的?#34892;?#21697;牌将淡出消费市场真正的巨头或将借此变局加强品牌露出加速抢占空余市场一举奠定其品类消费者品牌的领军地位

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可见的是居然之家携手阿里加速深化家居新零售战略红星美凯龙也将联姻腾讯提速大家居消费场景化服务的下沉随着各品类巨?#26041;?#20837;后期发力博弈阶?#21361;?#39038;家家居以其行业领域的绝 对影响力抢点C位可?#35282;?#36898;其时有评价称继收购喜临23%股权?#19978;?#20020;门第 一大股东不久顾家家居再次以行业先行者的姿态入驻天猫晚会这不仅将进一步深化其行业领军 品牌影响力同时也将形成C位聚焦效应为其接下来的品牌营销战略抢占更多的流量基础

登临社会化营销新舞台

据了解顾家家居此次入驻天猫晚会不仅在品牌聚焦上取得了相当的效果2018年“猫晚”架构形式也极为符合顾家的社会化营销理念

此次晚会将分为精彩时光合美未来四大篇章引入剧情式综艺思路以红?#35835;用?#26143;对抗逐一通关四座城市为故事主线通过易?#24825;?#29626;张杰谢?#21462;?#31859;?#21363;?bull;可儿Angelababy陈赫罗志祥王迅等明星的?#29992;ˣ?#20197;“跑男”“极限挑战”两大综艺核心成员的构造在优酷浙江卫视东方卫视?#24825;?#36947;同步直播全程互动式的直播形式穿插“典型的合家欢式的内容”旨在?#31859;?#22312;屏幕前的每个人都?#19994;?#20852;趣点全面覆盖不同受众人群

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营销形式只是手?#21361;?#36890;过深度互动走近消费者建立情感共鸣这也正是顾家家居社会化营销战略的核心所在从牵手“跑男”队长邓超到“全民顾家日”“超级垫粉节”“床上运动会”“千万宠爱季”……顾家家居始终引领行业在营销上积极创新以一次次更贴近消费者的形式传递着“因为顾家所以爱家”的理念这无疑与天猫晚会的活动形式极为契合

通过以天然契合的营销形式为纽带将品牌的营销舞台拓展至拥有十几亿流量的天猫顾家家居的社会化营销战略也将进入一个全新的层次和境界登临社会化营销新舞台的顾家家居未来将带来怎样的新突破新精?#21097;?#21448;将为家居行业营销带来怎样的新启迪这颗“猫晚”新星正在为家居行业拉开新的序幕

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